Titel
Projekt Direkte markedesføring
Abstract
Projektets primære formål har været at få be- eller
afkræftet hypotesen om, at mere individuel information
sideløbende med en målrettet holdningsbearbejdning kan få en
række testfamilier til at benytte kollektiv transport hyppigere.
Samtidig har vi undersøgt effekten af at give ikke-kunder
mulighed for at prøve det kollektive transportudbud gratis i en
periode.
Forfattere
Susanne Østergaard, Marketingchef hos HT og Jimmy
Schougaard, Marketingkoordinator hos HT
Keywords - dansk
Direkte markedsføring, individuel og relevant
information, holdningbearbejdning, ændring af rejseadfærd.
Keywords - engelsk
Direct marketing, personal and relevant information,
Changing attitudes, change in travel behavior.
Session
Transportadfærd, livstil og regulering
År
1997
Konferencerapport
Side 567